商標被惡意“傍牌”后，多數權利人希望在維權訴訟中拿到足夠高的判賠，以彌補市場損失、遏制侵權氣焰。然而，法院裁量常受到舉證能力、獲利認定、惡意程度等多重因素制約，部分企業(yè)明明損失慘重卻只獲幾萬元賠償。要讓判賠數字與損害相匹配，必須在訴前布局、訴中舉證和策略協(xié)商上多管齊下。結合典型判例與實務經驗，本文總結出“五大實戰(zhàn)技巧”，幫助商標權人有效爭取更高賠償。

一、精準鎖定“銷售獲利”——先做市場證據地圖

　　法院首選的賠償基準是侵權人獲利。權利人若能提供完整的銷售數量、單價、利潤率等數據，判賠空間就從法定賠償區(qū)間直接躍升到可量化賠償。實踐中，可通過第三方電商數據抓取、海關進出口記錄、同業(yè)財報對標等方式構建“銷售證據地圖”，再輔以公證購買與物流底單，形成閉環(huán)鏈條。2023 年“某日化品牌”案中，權利人依賴天貓、抖音 18 個月流水截圖和 ERP 訂單記錄，法院據此全額支持 1 780 萬元賠償。

二、放大惡意維度——同時主張懲罰性賠償

　　《商標法》第六十三條引入最高五倍懲罰性賠償，但要實現“倍數跳躍”，必須證明侵權人的主觀惡意和情節(jié)嚴重?？蓮囊韵陆嵌劝l(fā)力：①侵權前收到律師函仍繼續(xù)銷售；②規(guī)避抽檢、轉移貨物等毀證行為；③多次被行政處罰仍不改。通過行政處罰決定、平臺警示通知、聊天記錄等材料串聯(lián)“持續(xù)性+累犯性”，往往能讓法院傾向適用 2～3 倍以上懲罰系數。

三、別忽視“合理維權開支”——費用票據就是錢

　　訴訟費、律師費、公證費、調查取證費都可計入賠償。許多企業(yè)只提交零碎票據，法院便按酌定口徑打折。正確做法是：在案涉期間將所有維權開支分類歸檔，出具費用清單與發(fā)票，并附上“維權必要性說明”（如多地公證緣由、海關抽查成本），讓法院“有據可依”。2022 年上海知識產權法院一宗案件就因權利人提交了詳盡費用清單，額外獲賠 48 萬元維權成本。

四、抓住“授權費比較法”——讓行業(yè)價格說話

　　若銷售獲利難以鎖定，可轉而主張“合理倍數的許可費”。核心是拿出同類商標的授權合同或行業(yè)價目表作為標尺。例如，將自家其他被許可商合約、公開招標文件中的授權報價呈堂，就能讓法官對許可費有直觀認知。若缺少直接合同，可引用《中國商標許可收費指南》等第三方報告，輔之以專家意見，增強說服力。

五、訴訟節(jié)奏與和解窗口并行——高位談判、低位取證

　　經驗顯示，80% 的商標侵權糾紛最終以和解收場。權利人應先以高標準舉證拉高心理預期，再捕捉被告資金鏈、品牌口碑等時機提出和解。常用策略包括：在銷售旺季申請行為保全，迫使對方停產停銷；或者在其IPO、融資關鍵期集中發(fā)函和立案，增加侵權成本。高壓之下，被告更可能接受以接近訴訟請求的金額達成和解。

結語

　　爭取高額商標侵權賠償并非“吵價游戲”，而是證據、法律與策略的綜合博弈。從前端市場取證、惡意倍數主張，到費用票據歸集、授權費對標，再到審慎把握和解節(jié)點，權利人只要在關鍵環(huán)節(jié)下足功夫，就能把賠償基數做實、倍數做高、談判籌碼做足，真正讓侵權者付出應有代價。如果您在商標維權或賠償策略上仍有疑問，歡迎留言或聯(lián)系 三聚陽光知識產權團隊獲取一對一專業(yè)支持。