隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商標(biāo)作為企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，其法律保護(hù)愈發(fā)受到關(guān)注。然而，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，許多企業(yè)因?qū)ι虡?biāo)權(quán)邊界認(rèn)識(shí)不足而觸碰侵權(quán)紅線，輕則被電商平臺(tái)下架，重則面臨巨額索賠和訴訟風(fēng)險(xiǎn)。本文將系統(tǒng)梳理商標(biāo)侵權(quán)的常見(jiàn)六種情形，并提出實(shí)務(wù)可行的防范建議，幫助企業(yè)科學(xué)合規(guī)經(jīng)營(yíng)。
一、商標(biāo)侵權(quán)的常見(jiàn) 6 大情形
1. 在相同商品上使用相同商標(biāo)
未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，擅自在相同類(lèi)別的商品或服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的標(biāo)志，是最典型的商標(biāo)侵權(quán)行為。此類(lèi)侵權(quán)通?！傲闳萑獭?，一旦被查實(shí)，難以抗辯。
案例示例：在食品包裝上印刷“王老吉”字樣，無(wú)論是否為仿冒，只要沒(méi)有授權(quán)即可構(gòu)成侵權(quán)。
2. 在類(lèi)似商品上使用近似商標(biāo)
即便商標(biāo)不完全相同，如果構(gòu)成足以導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的“近似”，同樣構(gòu)成侵權(quán)。司法實(shí)踐中將重點(diǎn)考察文字/圖形的讀音、含義、視覺(jué)效果、商品功能、銷(xiāo)售渠道等綜合因素。
案例示例：“NIKEI”運(yùn)動(dòng)服飾，被認(rèn)定構(gòu)成對(duì)“NIKE”的近似侵權(quán)。
3. 在廣告宣傳中突出他人商標(biāo)
部分企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)文案中夸張使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注冊(cè)商標(biāo)，以引流或蹭熱度為目的，如“比XX更耐用”之類(lèi)的表達(dá)，也可能構(gòu)成商標(biāo)使用及侵權(quán)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：即便不標(biāo)注商標(biāo)符號(hào)（?/?），也不能規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。
4. 代工生產(chǎn)中超范圍使用商標(biāo)
OEM、ODM 代工生產(chǎn)時(shí)，若未取得明確授權(quán)或擅自超出合同約定范圍使用對(duì)方商標(biāo)，也可能構(gòu)成侵權(quán)。
常見(jiàn)場(chǎng)景：貼牌企業(yè)將合作方商標(biāo)用于未經(jīng)許可的其他型號(hào)或銷(xiāo)售渠道。
5. 在電商平臺(tái)中使用侵權(quán)關(guān)鍵詞
在電商搜索關(guān)鍵詞、頁(yè)面標(biāo)題、詳情頁(yè)中惡意嵌入他人商標(biāo)以獲取流量（即“傍名牌”行為），也被法院認(rèn)定為商標(biāo)性使用。
平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)：淘寶、拼多多等平臺(tái)對(duì)此類(lèi)行為有嚴(yán)格監(jiān)控，一經(jīng)認(rèn)定可直接下架或封店處理。
6. 域名/公眾號(hào)名稱中嵌入注冊(cè)商標(biāo)
未經(jīng)許可將他人注冊(cè)商標(biāo)用于企業(yè)域名、公眾號(hào)名、APP 名稱等互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)，易構(gòu)成“商標(biāo)性使用”，屬于商標(biāo)侵權(quán)的延伸形態(tài)。
實(shí)踐焦點(diǎn)：只要存在“引發(fā)混淆”的可能，即便不直接銷(xiāo)售商品，也可能構(gòu)成侵權(quán)。
二、企業(yè)防范商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵建議
1. 做好商標(biāo)查詢與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
在注冊(cè)品牌或新產(chǎn)品命名前，務(wù)必進(jìn)行全面的商標(biāo)近似查詢，評(píng)估是否與已有商標(biāo)構(gòu)成沖突。
2. 明確授權(quán)邊界和書(shū)面約定
涉及第三方商標(biāo)使用（如代工、聯(lián)名、經(jīng)銷(xiāo)等）時(shí)，應(yīng)通過(guò)合同明示使用范圍、時(shí)間和許可形式，避免超授權(quán)使用。
3. 正確使用自有商標(biāo)
? 規(guī)范標(biāo)注“?”或“TM”；
? 避免改變字體、顏色、排列組合方式；
? 不在非注冊(cè)類(lèi)別上擴(kuò)張使用。
4. 審核營(yíng)銷(xiāo)與電商運(yùn)營(yíng)用語(yǔ)
定期審查產(chǎn)品頁(yè)面、廣告語(yǔ)、關(guān)鍵詞、包裝設(shè)計(jì)等內(nèi)容，確保無(wú)冒用或傍名牌風(fēng)險(xiǎn)。
5. 提高電商平臺(tái)合規(guī)意識(shí)
了解平臺(tái)規(guī)則，確保品牌詞投放與頁(yè)面用語(yǔ)合法合規(guī)，避免被品牌方投訴。
6. 咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)
重大品牌戰(zhàn)略部署、跨境使用、維權(quán)應(yīng)對(duì)等復(fù)雜場(chǎng)景下，建議委托知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師或代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行前置合規(guī)評(píng)估。
三、結(jié)語(yǔ)
商標(biāo)不僅是企業(yè)品牌資產(chǎn)，更是一道法律防線。識(shí)別侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行的基礎(chǔ)。本文所列六大商標(biāo)侵權(quán)情形，涵蓋了司法實(shí)踐中最常見(jiàn)的典型案例，也為企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)提供了實(shí)用的防雷建議。
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