商標(biāo)被惡意“傍牌”后，多數(shù)權(quán)利人希望在維權(quán)訴訟中拿到足夠高的判賠，以彌補(bǔ)市場損失、遏制侵權(quán)氣焰。然而，法院裁量常受到舉證能力、獲利認(rèn)定、惡意程度等多重因素制約，部分企業(yè)明明損失慘重卻只獲幾萬元賠償。要讓判賠數(shù)字與損害相匹配，必須在訴前布局、訴中舉證和策略協(xié)商上多管齊下。結(jié)合典型判例與實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，本文總結(jié)出“五大實(shí)戰(zhàn)技巧”，幫助商標(biāo)權(quán)人有效爭取更高賠償。
一、精準(zhǔn)鎖定“銷售獲利”——先做市場證據(jù)地圖
法院首選的賠償基準(zhǔn)是侵權(quán)人獲利。權(quán)利人若能提供完整的銷售數(shù)量、單價(jià)、利潤率等數(shù)據(jù)，判賠空間就從法定賠償區(qū)間直接躍升到可量化賠償。實(shí)踐中，可通過第三方電商數(shù)據(jù)抓取、海關(guān)進(jìn)出口記錄、同業(yè)財(cái)報(bào)對(duì)標(biāo)等方式構(gòu)建“銷售證據(jù)地圖”，再輔以公證購買與物流底單，形成閉環(huán)鏈條。2023 年“某日化品牌”案中，權(quán)利人依賴天貓、抖音 18 個(gè)月流水截圖和 ERP 訂單記錄，法院據(jù)此全額支持 1 780 萬元賠償。
二、放大惡意維度——同時(shí)主張懲罰性賠償
《商標(biāo)法》第六十三條引入最高五倍懲罰性賠償，但要實(shí)現(xiàn)“倍數(shù)跳躍”，必須證明侵權(quán)人的主觀惡意和情節(jié)嚴(yán)重?？蓮囊韵陆嵌劝l(fā)力：①侵權(quán)前收到律師函仍繼續(xù)銷售；②規(guī)避抽檢、轉(zhuǎn)移貨物等毀證行為；③多次被行政處罰仍不改。通過行政處罰決定、平臺(tái)警示通知、聊天記錄等材料串聯(lián)“持續(xù)性+累犯性”，往往能讓法院傾向適用 2～3 倍以上懲罰系數(shù)。
三、別忽視“合理維權(quán)開支”——費(fèi)用票據(jù)就是錢
訴訟費(fèi)、律師費(fèi)、公證費(fèi)、調(diào)查取證費(fèi)都可計(jì)入賠償。許多企業(yè)只提交零碎票據(jù)，法院便按酌定口徑打折。正確做法是：在案涉期間將所有維權(quán)開支分類歸檔，出具費(fèi)用清單與發(fā)票，并附上“維權(quán)必要性說明”（如多地公證緣由、海關(guān)抽查成本），讓法院“有據(jù)可依”。2022 年上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一宗案件就因權(quán)利人提交了詳盡費(fèi)用清單，額外獲賠 48 萬元維權(quán)成本。
四、抓住“授權(quán)費(fèi)比較法”——讓行業(yè)價(jià)格說話
若銷售獲利難以鎖定，可轉(zhuǎn)而主張“合理倍數(shù)的許可費(fèi)”。核心是拿出同類商標(biāo)的授權(quán)合同或行業(yè)價(jià)目表作為標(biāo)尺。例如，將自家其他被許可商合約、公開招標(biāo)文件中的授權(quán)報(bào)價(jià)呈堂，就能讓法官對(duì)許可費(fèi)有直觀認(rèn)知。若缺少直接合同，可引用《中國商標(biāo)許可收費(fèi)指南》等第三方報(bào)告，輔之以專家意見，增強(qiáng)說服力。
五、訴訟節(jié)奏與和解窗口并行——高位談判、低位取證
經(jīng)驗(yàn)顯示，80% 的商標(biāo)侵權(quán)糾紛最終以和解收場。權(quán)利人應(yīng)先以高標(biāo)準(zhǔn)舉證拉高心理預(yù)期，再捕捉被告資金鏈、品牌口碑等時(shí)機(jī)提出和解。常用策略包括：在銷售旺季申請行為保全，迫使對(duì)方停產(chǎn)停銷；或者在其IPO、融資關(guān)鍵期集中發(fā)函和立案，增加侵權(quán)成本。高壓之下，被告更可能接受以接近訴訟請求的金額達(dá)成和解。
結(jié)語
爭取高額商標(biāo)侵權(quán)賠償并非“吵價(jià)游戲”，而是證據(jù)、法律與策略的綜合博弈。從前端市場取證、惡意倍數(shù)主張，到費(fèi)用票據(jù)歸集、授權(quán)費(fèi)對(duì)標(biāo)，再到審慎把握和解節(jié)點(diǎn)，權(quán)利人只要在關(guān)鍵環(huán)節(jié)下足功夫，就能把賠償基數(shù)做實(shí)、倍數(shù)做高、談判籌碼做足，真正讓侵權(quán)者付出應(yīng)有代價(jià)。如果您在商標(biāo)維權(quán)或賠償策略上仍有疑問，歡迎留言或聯(lián)系 三聚陽光知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)獲取一對(duì)一專業(yè)支持。
